In der Branche sind wir besessen von glänzenden, glänzenden Dingen - im Wesentlichen von Photonen. Dieses Konzept, das ich an der Designschule in London gelernt habe, dreht sich um die Idee, dass "Photonen Dinge sexy machen". Photonen sind kleine Lichtpakete, die durch die Luft reisen und das Tageslicht repräsentieren. Sie sind überall. Wenn sie auf eine Oberfläche treffen, werden sie reflektiert, und das ist es, was unsere Augen als Glanz wahrnehmen. Dieses Prinzip gilt für verschiedene Objekte, von Autos bis hin zu Diamanten oder sogar Buchumschlägen
. Designer und Werbetreibende nutzen oft diese Eigenschaft, um die Attraktivität zu steigern.
Nachdem ich jedoch drei Jahre lang meine eigene Kreativagentur gegründet und geleitet habe, hat sich meine Perspektive darüber hinaus erweitert. Was wir als Photonen wahrnehmen, die von Oberflächen reflektiert werden, ist tatsächlich weißes Licht - eine Kombination des Lichtspektrums, das das Tageslicht bildet. Diese Erkenntnis kam mir während einer Brainstorming-Session für eine Kampagne für eine große Automarke. Wir versuchten, 'Statussymbole' durch die Augen von 'jungen, zielstrebigen Frauen' neu zu definieren, und
dies erinnerte mich an das Konzept der "sexy Photonen" aus meinen Designschultagen.
Während ich in einem Autohaus recherchierte, fiel mir ein Prisma auf dem Schreibtisch eines Verkaufsmitarbeiters auf. Es faszinierte mich, weil es einen wunderschönen Regenbogen warf. Dieses kleine Prisma brach und zerstreute diese sexy Photonen in spektralen Farben rund um seinen Schreibtisch. Es war ein Moment der Offenbarung: Die übermäßige Abhängigkeit der Branche von grundlegenden weißen Photonen ist ihr Untergang. Wir sollten nicht das vielfältige Spektrum der Menschlichkeit in ein undeutliches, uninteressantes und gewöhnliches Tageslicht verschmelzen. Stattdessen müssen wir unsere Kommunikation differenzieren, genau wie das Prisma, um das volle, lebendige Spektrum der Menschlichkeit darzustellen. Wir sollten Regenbögen aus dem Tageslicht schaffen, das weiße Licht in seine farbenfrohen Komponenten aufbrechen. Das ist es doch, was die Menschen wirklich wollen, oder? Das volle Spektrum des Lebens sehen und schätzen, nicht nur eine vereinfachte, einseitige Sicht darauf.
